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- Entrepreneuriat
Créer une marque cosmétique : 4 erreurs fatales à éviter
- le : 13/09/2025
Créer une marque cosmétique est grisant. Cependant, la réalité est beaucoup plus dure : la majorité des jeunes marques disparaissent avant 24 mois. En effet, un bon produit ne suffit pas pour survivre. Alors, pourquoi autant d’échecs ? Et surtout, comment éviter de rejoindre cette statistique inquiétante ?
Les principales causes d’échec
1. Une mauvaise gestion financière
Tout d’abord, de nombreux créateurs sous-estiment les coûts réels : développement, marketing, distribution… Par conséquent, leur trésorerie s’épuise rapidement. Or, sans ressources financières solides, même la meilleure idée ne peut perdurer.
2. Un positionnement flou
Ensuite, certaines marques veulent plaire à tout le monde. Pourtant, une marque qui essaie de parler à tous ne touche personne. Ainsi, sans identité claire ni différenciation, impossible de se démarquer sur un marché saturé.
3. Un marketing insuffisant
De plus, beaucoup lancent leur produit sans réelle stratégie de communication. En d’autres termes, c’est comme ouvrir une boutique au milieu du désert, sans panneaux ni visibilité. Résultat : les ventes ne décollent pas.
4. Un produit pas assez différenciant
Enfin, il ne faut pas oublier l’offre elle-même. Sur un marché hautement concurrentiel, un simple gel douche ou une crème « basique » n’a aucune chance. Pour séduire, le produit doit être innovant et répondre à un vrai besoin.
Cas pratiques
Fenty Beauty – un positionnement clair qui a tout changé
Becca Cosmetics – un succès rapide mais une chute brutale
Conclusion
En résumé, échouer n’est pas une fatalité. Bien au contraire, avec une stratégie claire et un accompagnement expert, une marque peut franchir le cap des 2 ans et s’imposer durablement.
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